H&M đã phát động một chiến dịch quảng cáo mới có tên gọi Close the Loop với phương châm “Trong thời trang không có quy tắc nào hết”. Người được chọn làm một trong những khuôn mặt của chiến dịch quảng cáo này là cô Mariah Idrissi (ảnh), 20 tuổi, một người mẫu gốc Marocco - Pakistan hiện đang sống ở London.