Khi nền tảng thương hiệu trở thành lợi thế cạnh tranh: Cách thương hiệu kem Morinaga tiếp cận thị trường Việt Nam
Trong ngành thực phẩm tiêu dùng nhanh, nơi vòng đời sản phẩm ngắn và doanh số thường phụ thuộc vào truyền thông ngắn hạn, thương hiệu lâu đời không mặc nhiên là lợi thế. Nhiều nhãn hàng có lịch sử hàng chục năm đã suy giảm vị thế khi không kịp thích ứng, trong khi các thương hiệu mới nhanh chóng vươn lên nhờ khả năng bắt xu hướng.
